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    讯副总裁陈菊红:腾讯体育希望与优秀的联盟及IP合作

      发布时间:2018-04-16 20:07

      腾讯《一线年年会 “体育之夜:体育产业进化论” 分论坛上,腾讯副总裁陈菊红释义腾讯体育商业逻辑时表示,我们以大众的用户体验作为思考的逻辑基准,然后去看切入体育具体哪些项目及领域,我们希望跟每个领域优秀的联盟和IP合作的时候,通过整个赛事运营、行业运营、对用户的运营,来看在中国的发展是什么样的情况。

      陈菊红认为,商业价值、战略价值、用户价值是我们思考体育赛事IP的原点,我们希望实现共同开发、双赢的局面。

      在这场论坛上,中国滑冰协会主席、中国短道速滑队主教练李琰、2018年平昌冬奥会冠军武大靖、苏宁体育常务副总裁曾钢、央视体育总监方钢等嘉宾出席了该论坛。

      问:您第一年就来过博鳌参加体育论坛,这三年当中对于腾讯体育来讲,面临的一定不仅是传播或者媒介一种属性,一定是进入赛事组织、运动员经纪和产业更深层次的发展。这三年间是一以贯之的想法,还是三年当中会有不断增加新内容,有一些不断的变化,适应目前时代的潮起潮落?

      答:我记得三年前来博鳌体育论坛的时候,那时候主要做媒体。办过一场自办赛事,现在连续办自办赛事,我们也开始了体育经纪的业务。要说我们从三年前就想到了这些,也没有想到这么快去布局了。但是从三年前或者更早去分析体育产业这个事,我们认为几大块构成是不可或缺的。在这个过程里面,跟我们整个体育产业的上下游的合作态度也是不可或缺的。即使我们在办自办赛事,其实我们是跟我们已有的联盟合作伙伴,以及和我们直播的团队有非常深的合作。体育经纪就不用说了,我们在这个过程中其实会发现体育的价值、可延伸性、可开发性,真正的走上了一个我们期待的局面,虽然是刚刚开始。相比几年前大家都说的听上去那么大,现在的这种做法让我感觉是更加充实和有希望了。

      问:腾讯体育发展过程中,除了篮球之外,也在不断在进入到乒乓球、足球等更多的传播领域,请问腾讯体育的逻辑是什么?

      答:我们以中国的大众用户作为基础的一个用户体验的思考的逻辑基准,然后去看切入什么样的行业和领域,比如说篮球,我们看了篮球以后发现挺有意思的,我们的用户里头比如说篮球用户覆盖了4.5亿左右,这是去年上个赛季,直播的用户可能是1.3个亿,也就是说是非常忠实的用户达到了1.3亿。我们发现非常忠实的用户有7成是玩过篮球的,所以我们在想着从看、欣赏到参与,这中间有大量的事情是可以做的。

      这个领域有非常优秀的IP,这个IP对我们的用户而言有没有应用价值、商业价值、战略价值?如果是这几个都有,我们来看看从现在来看对他再开发的能力有多大,比如足球里面会看到英超,无疑是足球系列里面非常优秀的联盟和运作。在冰球里面会看到NHL,在网球里头也会看到温网、法网,在前几天刚刚跟MLB(棒球联盟)有了一个三年的合作,我们也是希望跟每个领域优秀的联盟和IP合作的时候,通过他们运营这个领域整个赛事运营、行业运营、对用户的运营,来看在中国的发展是什么样的情况。当然我们跟CBA也有这样的合作,我们跟CBA的合作使我们发现本土的赛事和已运营过的国际赛事有很大的区别,国内赛事IP很有本土特色。当然对照我们所有每一个联盟、每一个IP、每一个知识开发的时候,商业价值、战略价值、用户价值有时候不是匹配的。但是我们希望在共同开发、双赢的情况下,在未来是匹配的,不然的话也是没有太大价值的,这是我们一个必要的思考这个事情的原点。

      答:武大靖在平昌冬奥会含有武大靖线亿大家可能没有什么感觉,腾讯嘛,你说几个亿都觉得挺正常的。但是大家要知道,而且这半年是非常飞跃的发展,在里约奥运会的时候整个奥运会的互动量也才5个亿,大家就可以知道他的号召力和冬季(项目)到底热不热。而且据我所知,冰场、雪场这几年的建设是非常快的,基础建设其实也是我们从另外一个角度来看的。产业是从来没有忘记这一点,而且是高度关注着每一个项目在往前发展。

      从我们现在来看,整个消费升级有一个比较大的特点,就是要专业化和差异化,也可以理解为多元化。我们的目的和我们所要做的事,在整个产业升级和消费升级里面,让喜欢上冰雪的这些人,这个道路是打通的。这也就涉及到我说的第二个想法,也就是专业化。今年的冬奥在春节期间是万众关注的,过了才40多天武大靖就觉得心里很“凉快”了,虽然很忙。我也非常同意李琰主席讲的,只要总局有政策,我们企业是非常愿意合作的。如果产业化、差异化、多元化发展起来,我觉得任何一个领域在中国将来用户的生活中,和整个社会的多元化发展中都是值得期待的。

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